شعارهای تبلیغاتی شرکت های خارجی

سیاه پوستان آمریکا (African American) یکی از نژادهای مردمی جامعه ایالات متحده آمریکا هستند.

با اینکه این کاکاسیاه‌ها در سال 1858 رسما به عنوان شهروندان آمریکا شناخته شدند، اما همچنان برده‌هایی بدبخت هستند که نباید جایگاهی در میان آمریکایی‌های واقعی داشته باشند.

آنها از خانواده‌هایی بی اصالت هستند.

چه کسی به یک مشت سیاه بدبخت اهمیت می‌دهد؟ انسان‌های بی‌‌رگ و ریشه.

.

.

آیا از خواندن این جملات مشمئز شدید؟ ناراحت نشوید.

خوشبختانه امروزه افکار نژادپرستانه درباره سیاهپوستان تا حد زیادی نابود شده است.

اما این نابودی به آسانی اتفاق نیفتاده است.

سیاهپوستان بسیاری برای آزادی، مبارزه کرده‌ و کشته شده‌اند.

آنها یک جریان را بوجود آوردند.

در این جریان با هم متحد شدند و با اتحادشان جهان را تغییر دادند.

چه چیزی آنها را به هم نزدیک کرد؟ یک درد.

چه چیزی آنها را هم‌صدا کرد؟ یک شعار! شعار یا همان(Motto) عبارتی چند کلمه‌ای است که برای بیان نظرهای جمعی به وسیله یک گروه ساخته می‌شود.

این عبارت می‌تواند درباره یک مفهوم، جریان، سیاست، سازمان و.

.

.

باشد و ویژگی‌های آن را بیان کند.

شعار مانند نشان و علامت یک گروه است و بواسطه آن افراد گروه، یکدیگر را شناسایی می‌کنند.

سیاهپوستان با شعار آزادی همین الان! (!Freedom Now) در مقابل جامعه نژاد پرست امریکا قرار گرفتند.

مفهوم شعار دادن تنها به راهپیمایی‌ها و تظاهرات محدود نمی‌شود و بسیار فراتر می‌رود.

امروز در پله برقی مترو انقلاب بودم و جلویم یک دختر چادری ایساده بودکه روی کیفش یک پیکسل داشت با مضمون I Love Hijab .

شعار، گرایش و علاقمندی‌های افراد را بیان می‌کند و به دیگران نشان می‌دهد که آنها به چه گروهی تعلق دارند.

در گذشته قبل از شروع جنگ، مبارزان با نعره کشیدن روحیه جنگجویی خودشان را به دشمنان نشان می‌دادند.

به این نعره‌ها اسلوگان (Slogan) می‌گفتند.

به‌ مرور زمان این کلمه وارد تبلیغات شد.

شعار تبلیغاتی یا همان Slogan یک عبارت تبلیغاتی است که یک سازمان یا محصول را معرفی می‌کند و ویـژگی‌ها و مزیـت‌های آن را توضیح می‌دهد.

این عبارت معمولا در کلیه تبلیـغات سازمان تکرار می‌شود و در ذهـن مخاطـب می‌ماند.

شعار تبلیغاتی یکی از اضلاع مثلث هویت برند (لوگو، نام تجاری و شعار) است و امروز تقریبا در تمام برندهای دنیا دیده می‌شود.

شعار تبلیغاتی تصویر برند (Brand Image) را توسعه می دهد و آن را به مخاطب می‌شناساند.

یک شعار تبلیغاتی حساب شده، برند شما را در ذهن مصرف‌کننده متمایز می‌کند.

همانطور که داشتن لوگو و نام تجاری برای یک شرکت حیاتی است، شعار تبلیغاتی نیز برای آنها معجزه می‌کند.

لوگو، معرفی تصویری یک برند است و شعار، معرفی کلامی.

مردم شاید نتوانند لوگوی شما را ترسیم کنند، اما می‌توانند شعار شما را به خاطر بسپارند! بخاطر سپردن شعار تبلیغاتی راحت است و بیشتر در ذهن مشتری می‌ماند.

چرا شعار تبلیغاتی می‌سازیم؟ چون می‌خواهیم پیام اصلی شرکت را در ذهن مشتری حک کنیم.

طوری که اگر حتی همه‌ی تبلیغاتمان را هم فراموش کرد، شعارمان را از یاد نبرد! همانطور که گفتم شعار تبلیغاتی، مانند لوگو و نام تجاری، یک چیز خیلی حیاتی برای بقای برند شماست.

اما چرا؟ اگر یک نگاه به موبایلتان بیندازید متوجه می‌شوید.

روزانه چند پیام در تلگرام دریافت می‌کنید؟ در واتساپ چطور؟ چند پست در اینستاگرام می‌بینید؟ پیامک تبلیغاتی هم که غیر قابل انکار است.

باید قبول کنیم امروز در دنیایی زندگی می‌کنیم که با سرعت نور و از همه جا مورد بمباران اطلاعات قرار می‌گیریم.

وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون و.

.

.

ما را متقاعد می‌کنند که انگار در حال غرق شدن در گرداب اطلاعات هستیم.

حالا در این شلوغی، آن برندی گوی رقابت را از دیگران می‌رباید که زحمت ما را کم بکند و تنها با یک جمله به هدف بزند.

نقش خیره‌کننده شعار تبلیغاتی در رشد کسب و کارها اینجا مشخص می‌شود.

یک شعار یا یک شعر تبلیغاتی در شلوغی به راحتی به ذهن سپرده می‌شود و مردم تا سال‌ها آن را به خاطر می‌آورند.

میکا میکا میکا.

.

.

میکای شوکوپارس! به دو دلیل نیاز است که هر چه سریع‌تر به فکر یک شعار تبلیغاتی منحصر به فرد برای برندتان باشید: با این که موضوع این مقاله فقط درباره تعیین شعار تبلیغاتی است اما نکته بسیار مهمی را نباید فراموش کنیم.

اگر به شعار خود عمل نکنید از آن برعلیه خودتان استفاده خواهند کرد.

به زبان ساده‌تر، اگر شعاری می‌دهید باید به آن عمل کنید.

حرفی که می‌زنید باید در عمل هم دیده شود.

یک شعار عالی می‌تواند برای شما مشتری بیاورد اما در نهایت محصول و خدمات شما است که تعیین می‌کند مشتری با شما می‌ماند یا نه.

چطور به شعارمان عمل کنیم؟ اگر ایده‌ای برای راه‌اندازی کسب‌وکار اینترنتی دارید، پیشنهاد ما خواندن کتاب راه‌اندازی مطمئن کسب‌وکار اینترنتی است.

در این کتاب با اصول و جزئیات تبدیل ایده به درآمد آشنا می‌شوید.

بیشتر برندهای بزرگ و مطرح دنیا، از اسم برندشان در شعار خود استفاده نکرده‌اند.

اما با این حال باز هم شعار آنها، مختص خودشان است.

شعار برندهای بزرگ، همیشه و در همه جا به کار می‌رود.

زیرا شعار تبلیغاتی مثل سایه به نام شرکت وابسته است.

شعار برندهای بزرگ در کارت ویزیت، تبلیغات چاپی، بروشورها، کاتالوگ‌ها، تابلوها، نامه‌های آنها و.

.

.

استفاده نمود.

یک شعار تبلیغاتی، وقتی خوب و خفن است که اگر نام برند را از آن برداریم، باز هم ما را یاد آن برند بیندازد.

اما چرا شعار آنها تا این حد خوب و خفن است؟ چون چهار ویژگی اصلی دارد: یک شعار تبلیغاتی خوب، باید ارزش تکرار کردن در طی سال‌ها را داشته باشد.

اگر به دوران کودکی خودمان فکر کنیم، حتما تعدادی پیام‌ بازرگانی به یاد می‌آوریم که در ذهنمان مانده باشد.

مثل همان آشپز گوگولی که می‌خواند: می‌خوام سالاد درست کنم.

.

.

بعد از گذشت 20 سال، هنوز هم می‌توانم شعرش را کامل بخوانم! هر چیزی که حالت شعر داشته باشد بهتر در ذهن شنونده می‌ماند.

شعارهای ماندگار جهان بیشتر از یک جمله نیستند.

هرچه شعار کوتاهتر باشد، راحت‌تر به خاطر سپرده می‌شود.

یک شعار بی‌نقص به سرعت قابل تشخیص است و مخاطبان به راحتی منظور آن را می‌فهمند.

یک شعار باید چندکلمه‌ای، مختصر و گیرا باشد تا بتواند در تبلیغات نقش مؤثری ایفا کند.

شعار کمپانی نیکون را گوش کنید: در قلب تصویر.

با چند کلمه ساده حرف خود را می‌گوید و جایگاه دوربین نیکون را در عکاسی مشخص می‌کند.

این شعار تبلیغاتی بر قدرت لنز دوربین‌های نیکون نیز اشاره می‌کند؛ دقیقا در قلب تصویر.

یک شعار تبلیغاتی خوب و خفن مانند شعارهای تبلیغاتی شرکت‌های بزرگ ، محصول را مستقیما در چشم مخاطب فرو نمی‌کند، بلکه روی مزایای آن تاکید می‌کند.

اسلوگان باید مزایای محصولات و خدمات یک برند را به صورت واضح به مشتریان معرفی کند.

اگر به لیست 100 شعار برندهای بزرگ در زیر نگاهی بیندازید، می‌بینید که تقریبا تمام آنها شامل یک دلیل هستند که چرا مشتری باید آنها را انتخاب کند.

مثلاً پلی‌استیشن می‌گوید: در دنیای خودت زندگی کن و در دنیای ما بازی کن.

یا بلاگر می‌گوید دکمه انتشار را فشار بده.

این شعارها توجه مخاطب را به سمت کاری که انجام می‌دهند، جلب می‌کنند.

پس شفاف باشید و جذاب‌ترین بخش کارتان را در چند کلمه کوتاه و جذاب برجسته کنید.

رقبای شما در بازار زیاد هستند.

برتری شما نسبت به آنها چیست؟ آن را در شعار خود برجسته کنید.

یک شعار منحصر بفرد بسازید تا از دیگر رقبا تشخیص داده شوید.

چرا شبیه دیگران باشید؟ یک هویت منحصر بفرد بیشتر در ذهن مخاطبان شما می‌ماند.

شعارهای تبلیغاتی شرکت‌های بزرگ ، هیچکدام شبیه یکدیگر نیست، چون هرکدام ارزشی متفاوت برای مشتری ایجاد می‌کنند.

در شعارهای تبلیغاتی برندهای بزرگ، هیچ شعاری وجود ندارد که معنای بدی داشته باشد یا کلمات بدبینانه در آن استفاده شده باشد.

بهترین شعارها آنهایی هستند که انرژی مثبت منتقل می‌کنند و بر مخاطب تاثیر می‌گذارند.

استون مارتین می‌گوید: قدرت، زیبایی، روح.

این کمپانی با یک موج مثبت سه کلمه‌ای، ارزش‌های خود را به ما یادآوری می‌کند.

اگر می‌خواهید بهترین شعار تبلیغاتی را برای برندتان بسازید، باید باور کنید که یک اسلوگان خوب اسلوگانی است که مشتری بتواند آن را به یاد بیاورد حتی اگر تمام تبلیغات شما را از یاد ببرد.

برای ساختن یک شعار تبلیغاتی خوب، همین حالا دست به کار نشوید و قلم و کاغذتان را در نیاورید! اول به چند سوال پاسخ بدهید و بعد با آگاهی شروع به کار کنید.

بسیاری از افرادی که ایده یک کسب و کار را در ذهن دارند، در مرحله اول شروع به طراحی لوگو و شعار برند خود می‌کنند.

در صورتی که این کار درست نیست.

این کار آخرین کاری است که شما باید انجام بدهید.

شما اول باید به نتیجه برسید که؛ پیشنهاد می‌کنم برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این مسئله‌ی بسیار مهم، قبل از هر اقدامی فایل زیر را دانلود کنید تا با پاسخ دادن به سوالات آن، خودتان را بهتر بشناسید.

زمانی که به این سوالات پاسخ می‌دهید و مرحله به مرحله جلو می‌آیید، متوجه می‌شوید که ارزش‌های برند شما مشخص شده‌اند و شعار برند شما در حال نمایان شدن است.

حالا تا رسیدن به بهترین شعار تبلیغاتی تنها چهار قدم باقی مانده است.

این چهار روش را امتحان کنید تا با یک شعار کوبنده، رقبا را از راه به در کنید: واقعا که این مرحله یکی از مهم‌ترین مراحل شکل‌گیری هر برندی است.

نایکی، یک شبه نایکی نشده است.

(می‌دانستید موسس نایکی، اوایل کارش کفش‌های خود را با وانت می‌فروخت؟!) برای انتخاب یک شعار تبلیغاتی خوب و خفن، حسابی وقت بگذارید.

یکی از روش‌هایی که برای نوشتن بهترین شعار تبلیغاتی به شما کمک می‌کند، طوفان فکری (Brainstorming) است.

برای آشنایی کامل با روش شگفت‌انگیز طوفان فکری، اینجا را کلیک کنید.

هرچقدر در نوشتن شعار تبلیغاتی خود، ساده‌تر عمل کنید، موفق‌تر خواهید بود.

سادگی به این معنا است که کلمات ساده انتخاب کنید.

هیچکس برای فهمیدن اسلوگان شما بیشتر از چند ثانیه وقت نمی‌گذارد.

پس سعی کنید در کوتاه‌ترین زمان ممکن منظورتان را منتقل کنید.

آمار نشان می‌دهد که شعارهای آهنگین بیشتر در ذهن مخاطبین می‌مانند.

می‌توانید از کلمات هم‌قافیه استفاده کنید.

قافیه هایی ساده و واضح پیدا کنید.

کلمات هم‌قافیه، شعار تبلیغاتی را بامزه می‌کنند و باعث ماندگاری بیشتر در ذهن مخاطب می‌شوند.

در بیشتر شعارهای تبلیغاتی شرکت‌های بزرگ از عبارت‌های جذاب و استعاره مانند استفاده می‌شود.

اگر نگاهی به لیست شعارهای تبلیغاتی شرکت‌های بزرگ دارای بهترین شعار تبلیغاتی در پایین بیندازید، می‌بینید که کمتر برندی از نام خودش در شعار استفاده کرد.

بیشتر آنها روی کاری که انجام می‌دهند اشاره می‌کنند.

شعارهای تبلیغاتی شرکت‌های بزرگ، روی ارزشی که برای مشتری ایجاد می‌کنند، تاکید کرده‌اند.

ارزش برند خود را پیدا کنید و سعی کنید با عبارت‌های آهنگین، آن را ماندگار کنید.

شاید انتخاب یک شعار خنده‌دار برای کمپانی فراری، اشتباه باشد، اما همان شعار برای فولکس بسیار شایسته و بجا باشد.

پس اگر طنزپردازی و کمی فان بودن، با اهداف سازمانی شما منافاتی ندارد، حتما آن را امتحان کنید! یک شعار بامزه مخاطبان شما را قلقلک می‌دهد و باعث می‌شود بیشتر به شعار شما توجه کنند.

می‌توانید در جسله طوفان فکری خود، از چند آدم بامزه هم دعوت کنید تا نمک‌هایشان را آنجا بپاشند.

من عاشقشم! عاشق چی؟ عاشق شعار مک‌دونالد که می‌گوید: من عاشقشم! دقیقا شعار ما در رسانه تجارت نوین همین است؛ شفاف باشید! یعنی همیشه حقیقت را بگویید.

شعار تبلیغاتی شما نباید چیزی باشد که در توان شما نیست.

راستگویی باعث می‌شود که مخاطبین شما بیشتر به شما اعتماد کنند و این برایشان یک ارزش منحصر به فرد باشد.

شاید فکر کنید که این کار به معنی دست‌کم گرفتن برندتان است.

پس بگذارید بگویم که برند مطرح کارلزبرگ شعار تبلیغاتی خود را به این صورت انتخاب کرده است: احتمالا خوشمزه‌ترین نوشیدنی دنیا! یعنی برای شما هم حق انتخاب گذاشته است که شاید این نوشیدنی را دوست نداشته باشید.

اگر این برند شعار خود را به خوشمزه‌ترین نوشیدنی دنیا تغییر بدهد چطور؟! آیا به اندازه قبل جلب توجه می‌کند؟ زیادی تکراری نیست؟ فقط انجامش بده! من عاشقشم! غیر ممکن وجود نداره.

شادترین نقطه ی روی زمین من همانی هستم که هستم.

کوچک فکر کنید.

غذای عالی حق همیشه و کاملاً با مشتری است.

جایگزینی نیست.

راه حلی برای سیاره هوشمند.

باورش کن.

بزرگ فکر کن.

معجزه دانش.

به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده … در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید.

آمریکا با دانکن اداره می‌شود آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید.

در قلب تصویر لحظاتت را به اشتراک بذار، زندگی ات را به اشتراک بذار.

وقتی که هیچ فردایی نیست.

پول بیشتری ذخیره کنید، زندگی بهتری داشته باشید.

برای افرادی که تغییر را رقم خواهند زد.

قدرت، زیبایی و روح.

درب قوطی را باز کن تا سرحال شی.

در دهانتان آب می شود، نه در دستانتان.

حالا صدامو می‌شنوی؟ خوبه.

دید شما آیندهی شماست.

بین عشق و دیوانگی، وسواس است.

بیشتر از اکنون باشید.

موفقیت، یک بازی ذهنی است.

تخیل در کار بزرگترین تراژدی بی تفاوتی است.

به انگشتانتان اجازه بدهید، راه بروند نوآوری ارتباط دادن مردم الماس همیشگی است.

قهوه در بهترین حالت آن.

خوراک لوبیا یعنی خوراک لوبیای هاینز.

حسرت همسایه ها، غرور مالک.

چون من ارزشش را دارم.

چون شما ارزشش را دارید.

درون اینتل.

به شیوه خودتان درست کنید.

ما چیزهای خوبی در زندگی تان به ارمغان می‌آوریم.

بانک محلی جهانی.

آماده شوید تا به بانوی زیبایی تبدیل شوید.

استراحت کنید، کیت کت بخورید.

میکروب ها را زنده نمی‌گذارد.

من اصلا نمی‌دانستم که شوره مو داری.

شادترین جای دنیا.

فقط رزرو نکنید.

با توماس کوک به مسافرت بروید.

ما واقعا به شما وفاداریم.

منو بچش! منو بچش! یالا منو بچش! یک بار رانندگی، یک عمر وابستگی.

لذت محض رانندگی.

سلامت زندگی کنید.

از روغن شِل استفاده کنید.

من شما را برای ارتش امریکا می‌خواهم.

فرمان بردار عطشت باش.

باید پاپ کرنم را بخورم.

من نمی‌توانم فقط یکی بخورم.

گرسنه‌ ای؟ یک اسنیکرز بخور.

بهترین تیغ برای مردان هرجایی که بخواهید باشید.

کار فناوری اطلاعات را تمام شده در نظر بگیر.

وقتی که باید نصفه شب آنجا باشد.

هر زمان که دوست داشتید رو به دوربین لبخند بزنید و بگویید پنیر.

صبحانه‌ قهرمان‌ها بازش کن! خردش کن! بخور! رویا بافی نکن.

با آن رانندگی کن.

برای مراقبت از پوست شما.

برای مردانی که نمی‌خواهند به صورتشان فشار بیاورند.

کمیاب اما خوب.

وقتی مردی که تا به حال ندیده بودی شاخه گلی به تو می‌دهد.

اشک بس است.

بیشتر تلاش می‌کنیم مثل یک همسایه‌ی خوب، استیت فارم در کنار شماست تکه تکه اش کن، عاشق تمام تکه‌هایش باش.

آخرین جایی که می‌خواهی بروی.

کیفیتی که انتظارش را داشتید با قیمتی که باور نخواهید کرد.

آن همه زرق و برق طلا نیست.

هر روز خودت را ابراز کن.

اگر ما این را نفروشیم، شما نیازی به آن نخواهید داشت.

اجازه بده بهترین چیزها اتفاق بیفتد.

خوشمزه ترین تنقلاتی که تا به حال خورده‌اید.

برای افرادی که می‌خواهند تغییری اعمال کنند.

اجازه بده انگشت هایت راه بروند.

چیزهایی هستند که با پول نمی‌توان خرید، برای هر چیزی غیر از اینها، مسترکارت وجود دارد.

حتی یک ذره‌ی کوچک هم کمک می‌کند در دهان‌تان آب می‌شود نه در دست‌تان دکمه انتشار را فشار دهید.

کیفیت هرگز از مد نمی افتد.

قوی تر از کثیفی.

کابینت های ارزان اما در حد قصر پادشاهی.

چهره نوجوانی‌ات را حفظ کن.

ببینید.

امتحان کنید.

بخرید.

همین موقع فردا؟ حتی یک ذره‌ی کوچک هم کمک می‌کند پیشرفت به وسیله‌ی فناوری معجزه دانش غذای عالی با عضویت در خبرنامه نوین، هر هفته یک ایمیل مفید در زمینه بازاریابی دیجیتال دریافت کنید عالی بود ممنون از شما آقای منتظری عزیز خیلی مفید بود ممنونم ازتون سلام خانم کارگر خوشحالیم که مقاله براتون مفید بوده ممنون از شما لذت بردم شعار ها یه چند تاش رو دوبار نوشتید اقا دمت گرم تونستم یه شعار خوب درست کنم … سلام ، متن مقاله کاملا شفاف و گیرا بود ، از شما خیلی ممنونم ، در حین خوندن مقاله تونستم شعار تبلیغاتی انتخاب کنم که ناگهان به ذهنم اومد واقعا سپاسگزارم سلام، خواهش می‌کنم، خوشحالیم که براتون مفید بوده 🙂 سلام این مقاله رو کامل خوندم و دیدگاهم نسبت به شعار تبلیغاتی کاملا روشن شد و حتما از مقالات و مشاوره های شما در مراحل بعدی کارم استفاده خواهم کرد مرسی خسته نباشید ممنون 🙂 بسیار سودمند بود …….

.

ممنون از شما بسیار دقیق و راهگشا بود ممنون از لطف شما سلام مطلب کاربردی بود سلام ممنون از همراهی شما و آرزوی موفقیت.

سلام دوباره ، برای بار دوم هست که یواشکی اومدم سراغ این سایت و دوباره این مقاله رو نه که بخونم ،بلکه بلعیدم! آقای عملی باعث افتخار منه که این توصیف رو درباره مقاله من بکار بردید.

واقعا نظر خوانندگانی چون شما که وقت میذارن و نویسنده رو از احساسشون آگاه میکنن باعث دلگرمی و انگیزه چند برابر میشه واس من.

درود با قدرت ادامه بدید خیلی ممنونم دوست عزیز سلام سعید جان.

صبحت بخیر مرسی که به ما انرژی میدی بسیار اموزنده بود، ممنونم خیلی ممنونم خانم علوی :-* مطلب جذابی بود تشکر از قلم شیواتون.

ممنونم دوست عزیز با سلام احترام مقاله خوبی بود فقط : کی.

اف.

سی (KFC) رو دو بار زدید ویرایش کنید خیلی ممنونم از توجهتون بسیار عالی و جذاب ممنون از شما و خسته نباشید.

سپاسگزارم آقای نیکنام