برندینگ در وانیکا سورینام

برندینگ چیست؟ روند پژوهش، گسترش و بکارگیری مجموعه‌ای از ویژگی‌هایی متمایز بر سازمان شما تا مصرف‌کنندگان بتوانند برندتان را به محصولات و خدمات‌تان ربط دهند.

محصولات هرگز فقط یک محصول نیستند، مگر نه؟ کوکاکولا چیزی بیش از یک نوشابه خشک‌وخالی است.

عالیس دیگر فقط یک دوغ خوشمزه نیست.

نوین‌چرم چیزی بیش از کیف و کفش چرمی درجه یک است و مای نیز صرفاً یادآور میز آرایش خانم‌ها نیست.

تعامل با این محصولات منجر به کسب تجربه می‌شود و ما نیز بر اساس تجربه‌ ذهنی که از آن‌ها داریم خرید می‌کنیم.

همچنین شرکت‌هایی که این محصولات را تولید و بازاریابی می‌کنند می‌دانند دقیقاً می‌خواهند هنگام خرید (یا مدنظر قرار دادن آن برای خریدهای بعدی) چه تجربه‌ای داشته باشید.

دقیقاً به همین دلیل است که شرکت‌ها اقدام به خلق برند می‌کنند.

شرکت‌هایی که برندهای قوی تولید می‌کنند می‌دانند برندشان به چه چیزی نیاز دارد تا بتواند همه‌جا گسترده شود؛ از نحوه نگارش کپشن‌های اینستاگرام گرفته تا ترکیب‌بندی رنگ، آخرین تبلیغ بیلبوردی‌شان یا موادی که در بسته‌بندی محصولات از آن استفاده می‌کنند همه و همه کاملاً فکر شده است.

آن‌ها می‌دانند نامی که روی محصولات می‌زنند چیزی بیشتر از یک برچسب است.

نتیجه این است که این برندها در بین صف بلندبالایی از گزینه‌های دیگر شناخته‌شده، محبوب و منتخب هستند.

چه کسی است که چنین چیزی نخواهد! ما در تیم تولید محتوای آران، همین را برای برند خودمان می‌خواهیم.

به همین علت قصد داریم تا در این مقاله به شما آموزش دهیم چگونه برندی قوی خلق و مدیریت کنید تا به کسب‌وکارتان کمک شود، مورد تحسین قرار گیرد، در یادها بماند و از رقبا پیشی بگیرد.

جدول محتویات پیش از آنکه به اهمیت برندینگ و نحوه خلق برند بپردازیم باید تعاریف بنیادی حوزه برندسازی را به شما معرفی کنیم: برند معمولاً به تجربه کلی اشاره دارد که وقتی مشتری (به‌عنوان خریدار، مشتری، دنبال کننده شبکه‌های اجتماعی برند یا صرفاً یک بازدیدکننده معمولی) با کسب‌وکاری در تعامل است کسب می‌کند.

مسلماً برند شما یکی از مهم‌ترین دارایی‌های سازمانتان است، به سازمانتان هویت می‌دهد، کسب‌وکارتان را در یادها ماندگار می‌کند، مصرف‌کنندگان را به خرید از شما ترغیب می‌کند، از بازاریابی و تبلیغاتتان حمایت می‌کند و درنهایت موجب غرور کارمندانتان می‌شود.

وقتی مصرف‌کنندگان می‌خواهند تصمیم به خرید بگیرند برندینگ می‌تواند عاملی مؤثر در تصمیم‌گیری آن‌ها باشد.

در نظرسنجی جهانی نیلسون که در سال 2015 انجام‌شده تقریباً 60 درصدِ خریداران اذعان داشتند معمولاً از برند‌هایی خرید می‌کنند که آن‌ها را می‌شناسند و 21 درصد گفتند محصولاتی را به این دلیل خریداری کردند که برند آن را دوست داشتند.

در ادامه به معرفی چند اصطلاح تخصصی برندینگ می‌پردازیم که بهتر است بدانید.

این واژه‌ها بیانگر اهمیت و ارزش برندینگ کسب‌وکارتان است.

آگاهی از برند یعنی عموم مردم و صدالبته مخاطب هدف شما به چه میزان با برند شما آشنا است.

آگاهی بالا از یک برند منجر به ‌قرار گرفتن برند در دسته «پرمخاطب یا ترندینگ»، «قابل‌بحث» یا «محبوب» می‌شود.

آگاهی از برند مهم است چراکه اگر مصرف‌کنندگان برندتان را نشناسند قاعدتاً نمی‌توانند خرید محصولاتتان را مدنظر قرار دهند.

برندینگ قوی موجب شناخته شدن کسب‌وکارتان می‌شود.

بسط برند یعنی «گسترش» برند یک شرکت برای تولید محصولات جدید در صنایع و بازارهای نوین.

اسنپ‌فود یا صباویژن را در نظر بگیرید.

بسط برند به شرکت‌ها (یا افراد) اجازه می‌دهد از آگاهی و ارزش ویژه برند برای خلق جریان‌های درآمدی و تنوع در خط تولید محصولات استفاده کنند.

برندینگ قوی موجب کسب درآمد بیشتر می‌شود.

هویت برند شخصیت تجارت شما و وعده‌ای است که به مشتریان خود می‌دهید.

چیزی است که می‌خواهید مشتریانتان پس از تعامل با برندتان با خود ببرند.

هویت برند شما معمولاً متشکل است از ارزش‌های شما، نحوه‌ ارتباط شما با محصول یا خدماتتان و آنچه می‌خواهید مردم هنگام تعامل با محصولاتتان حس کنند.

برندینگ قوی به تجارت شما بیش از یک نام می‌دهد.

مدیریت برند به فرآیند خلق و نگه‌داری برند گفته می‌شود و شامل مدیریت مؤلفه‌های مشهود برندتان (راهنمای سبک، بسته‌بندی، رنگ‌بندی) و مؤلفه‌های نامشهود (نحوه درک آن توسط مخاطبین هدف و پایگاه مشتری‌ها) می‌شود.

برند شما دارایی زنده‌ای است که تنفس می‌کند پس باید آن‌طور که شایسته است آن را مدیریت کنید.

برندینگ قوی مستلزم نظارت مداوم است.

شهرت برند این است که یک مصرف‌کننده (به‌طور ایده‌آل جزء مخاطبین هدف است) چقدر برند شما را می‌شناسد و می‌تواند آن را بدون دیدن نام کسب‌وکارتان شناسایی کند از طریق لوگو، شعار برند (تگ لاین)، جینگل، بسته‌بندی یا تبلیغات.

این مفهوم همگام با یادآوری برند پیش می‌رود که به معنی توانایی به یادآوردن یک برند بدون شناسایی کننده‌های تصویری یا صوتی است.

برندینگ قوی کسب‌وکارتان را به برترین برند در ذهن مشتری تبدیل می‌کند.

اعتماد به برند یعنی مشتریان و مصرف‌کنندگان به چه میزان به برند شما باور دارند.

آیا به وعده‌های بازاریابی‌تان عمل کرده‌اید؟ آیا فروشنده‌ها و بخش خدمات مشتریانتان کارشان را به نحو احسن انجام می‌دهند؟ مدنظر قرار دادن این عوامل می‌تواند موجب اطمینان مشتری‌هایتان به شما شود.

این به‌ویژه در دنیایی مهم است که تنها 25 درصد از افراد در کسب‌وکارهای بزرگ احساس اطمینان بیشتری دارند.

برندینگ قوی موجب اطمینان مشتری‌هایتان به شما می‌شود.

ارزش‌گذاری برند در حقیقت ارزش‌گذاری تجاری برند شما است که از درک، شناسایی و اطمینان مصرف‌کننده نشأت می‌گیرد.

این مفهوم همگام با ارزش ویژه برند عمل می‌کند.

برندی قوی می‌تواند تجارت شما را برای سرمایه‌گذاران، سهام‌داران و خریداران بالقوه ارزشمند کند.

برندینگ قوی ارزش کسب‌وکارتان را افزایش می‌دهد.

برای درک کامل فرآیند برندینگ با برندتان مثل یک شخص برخورد کنید.

برندتان باید هویت (چه کسی است)، شخصیت (چگونه برخورد می‌کند) و تجربه (چگونه در یادها می‌ماند) داشته باشد.

در مورد برندتان این سؤالات را از خود بپرسید: هدف برندینگ این است که با مشتری‌هایتان ارتباط برقرار کند.

ساده‌ترین راه برای انجام این کار این است که با برندتان مثل یک شخص رفتار کنید و این را بپذیرید که از مشتریانتان هم می‌خواهید همین‌گونه با آن برخورد کنند.

اگر علی بابا یک شخص بود، به شکل زیر به سوالات بالا پاسخ می‌داد: «سلام.

من علی بابا هستم.

من عاشق سفر و گردشگری هستم.

لوگوی من از تصویری خیالی از کاراکتر علی بابا الهام گرفته و رنگ نارنجی که معرف خلافیت و سرگرمی است، در هدبند من دیده می‌شود.

» «علی بابا حس خوب آرامش را در سفر پیش رو به ما منتقل می‌کند؛ دیگر نیازی نیست که برای بررسی قیمت و هزینه بلیط و رزرو هتل از این سایت به آن سایت جستجو کنیم.

می‌توان با خیال راحت چند روزی را مرخصی گرفت و فوراً به صداقت آن پی برد، به آن اطمینان کرد و قدردانش بود.

به‌جرئت می‌توان گفت نمونه‌های مشابه در این صنعت به سختی بتوانند خودشان را به علی بابا برسانند.

» بدترین اشتباه در برندینگ که شرکت‌ها مرتکب آن می‌شوند می‌تواند یکپارچه نبودن برند باشد.

یکپارچه نبودن برندتان را ضعیف کرده و مشتری‌هایتان را گیج می‌کند.

برند‌های شناخته‌شده و ارزشمند یکپارچگی را در اولویت قرار می‌دهند و نتیجه کارشان را هم دریافت می‌کنند.

اگر برند شما در تمام رسانه‌ها و پلتفرم‌ها به یک‌شکل باشد مشتری‌ها به‌راحتی با آن آشنا می‌شوند، آن را می‌شناسند و به‌تدریج به دیگر برند‌ها ترجیح می‌دهند.

راهنمای برند می‌تواند در این کار کمک کند.

استراتژی برند یک طرح بلندمدت دربرگیرنده اهداف بلندمدت و ویژه‌ای است که با تکامل یک برند –مولفه‌های درهم‌آمیخته شخصیت شرکت شما که آن برای دیگران قابل‌شناسایی می‌سازد- موفق، به دست می‌‌آید.

یک استراتژی برند مشخص و مدون، تمام جنبه‌های کسب و کار را تحت تاثیر قرار می‌دهد و مستقیما با نیاز‌ها و احساسات مصرف کننده و محیط‌های رقابتی در ارتباط است.

ابتدا می‌خواهیم بزرگ‌ترین تصور غلط درباره استراتژی برند را بیان کنیم: در واقع برند شما چیزی بیشتر از این است.

برند یک چیز ناملموس است.

همان احساس منحصر به فردی است که یک برند قدرتمند را از یک برند متوسط متمایز می‌سازد.

پیشتر گفتیم که برندینگ فرآیندی آگاهانه است؟ این جمله معانی بسیاری دارد.

راهبرد برند می‌تواند به شما کمک کند این فرآیند را به مهارتی کاربردی تبدیل کنید که موفقیت و شناخته شدن برندتان را تضمین می‌کند.

تحلیل رقابتی مهم است.

نه‌تنها به شما یاد می‌دهد جایگاه رقابتی‌تان کجاست و چگونه پیشرفت می‌کند بلکه می‌تواند ایده‌هایی در مورد نحوه‌ پیشرفت یا تمایز برندتان در اختیار شما قرار دهد.

اگرچه لازم است حواستان باشد در چاه تقلید گرفتار نشوید.

تحقیقات رقابتی‌تان را محدود کرده و روی چیزی تمرکز کنید که سازمان خودتان دارد.

اگر برندینگ یک (یا دو) رقیب به شیوه‌ی خاصی بوده به این معنی نیست که شما هم باید عیناً همان کار را انجام دهید.

برند‌های جدید، یکتا و بحث‌برانگیز برندهای به‌یادماندنی هستند.

برندینگ قوی باعث می‌شود کارمندانتان به شرکتی که در آن مشغول کار هستند افتخار کنند.

ما به دلیل اینکه برای آران وقت صرف می‌کنیم و برایش کار می‌کنیم، به خود می‌بالیم.

از برندینگ برای جذب افراد مستعد استفاده کنید.

اگر استخدام جزء برنامه‌های اصلی سازمان شما باشد، قسمتی از منابعتان را به برندینگ کارفرما اختصاص دهید.

برندینگ کارفرما به معنی نحوه بازاریابی شرکت برای کارجویان و کارمندان فعلی است.

اگر از میزان اعتبار سازمان خود در عموم مردم رضایت دارید دیگران نیز از بودن در آن افتخار می‌کنند.

پریناز نیکنامی 2019, 8, اکتبر امکان ارسال دیدگاه وجود ندارد.

آژانس آران آژانس تبلیغات خلاق و دیجیتال مارکتینگ آران یک آژانس تمام خدمات تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ است که با هدف حضور همه جانبه در بازار و حوزه تبلیغات در این عرصه فعالیت می کند.

تیم آران متشکل از پرسنل و کارکنان مجرب و زبده و متخصص در تمامی حوزه های تبلیغات آفلاین و آنلاین است.

© تمام حقوق این سایت برای «آژانس تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ آران» محفوظ است.