شرح خدمات برندینگ

جدول محتویات هویت برند مجموعه ای منسجم از عناصر برندسازی است که باعث می شود در نهایت شخصیت سازمانی شما ایجاد شود.

برندسازی روش هایی است که شرکت شما از آن طریق شخصیت خودش را نمایش می دهد، مانند تصاویر موجود در وب سایت شرکت شما یا پالت رنگی که برای برند خود انتخاب می کنید.

در واقع هویت نام تجاری شرکت شما مجموعه ای از روشهای نمایش برند شرکت شما است.

قبل از ایجاد هویت برند، باید دید روشنی از برند خود داشته باشید.

از خود بپرسید: “می خواهم مشتریانم چگونه شرکت من را برای دوستانشان توصیف کنند؟” همه عناصر طراحی مورد بحث ما روش هایی برای ارتباط با هویت برند شما هستند.

این عناصر عبارتند از: پالت رنگ بخش مهمی از هرنوع هویت برند است.

پس چرا این برند ها منحصر به فرد هستند؟ چون به جای استفاده از پالت های رنگی خود به عنوان بلوک های ساختاری برای هویت، پالت های رنگی هویت آنها هستند و عناصر برندسازی مانند فونت ها و شکل ها در جایگاه دوم قرار می گیرند.

برای برندهایی که به خریداران زیرک می پردازند، هدف اصلی از نام تجاری، نشان دادن این است که انتخاب شما ماهرانه است.

اما شرکت هایی که به قدر کافی دقت ندارند، به راحتی از مرحله “پیشرفته” رد می شوند و در دام “دم دستی” می افتند.

گاهی اوقات بهترین راه برای برقراری ارتباط با مخاطب هدف، کنار زدن همه افراد است.

برندهایی که در حاشیه قرار دارند، جذابیت های واقعی دارند و یا هویت خود را بر روی منحصر به فرد بودنشان بنا می کنند (و همچنین منحصر به فرد بودن مخاطبان هدفشان) می توانند از هویت edgy استفاده کنند و یک رابطه سریع و قوی را با کسانی بسازند که قدردان شخصیت منحصر به فردشان هستند.

برندسازی یک بیزنس جدی است اما این بدان معنی نیست که شما نمی توانید با هویت نام تجاری خود سرگرم شوید.

یک هویت برند بازیگوش، می تواند انتخاب خوب و مناسبی برای هر شرکت بازی ساز یا تولید کننده اسباب بازی باشد اما این مدل هویت های برند نباید فقط در جعبه های اسباب بازی خلاصه شوند.

برای برخی از برندها، الگوهای هندسی تنها جزئی از هویت برند آنها نیست، بلکه خود آن برند هستند – دقیقاً مانند برندهایی که پالت های رنگی خود را از پایه ای تا پایه دیگر بالا می برند.

این شرکت ها مانند Emote ، آرم های هندسی خود را در جلو و مرکز قرار می دهند.

با داشتن یک هویت برند هندسی، سایر عناصر برند مانند رنگ ها باید نسبتاً خنثی باشند.

تمرکز بر ارزش به معنای ارزان بودن نیست.

هنگامی که یک شرکت هویت مارک خود را در مورد چگونگی مقایسه قیمت های آنها با رقبای خود ترسیم می کند، روی ارزشی که به خریداران ارائه می دهد تمرکز می کند.

آیا برای ساختن هویت برند فراموش نشدنی خود آماده هستید؟ نمونه های هویت برند بالا را به عنوان نقطه شروع خود در نظر بگیرید.

با ارزش و با صدای برند خود شروع کنید.

در مورد پالت رنگ کامل خود فکر کنید.

این فرد پل ارتباطی میان تیم خلاق و مشتری است.

آن‌ ها م سئو ل این موارد هستند: رئیس حساب از نزدیک به صورت روزانه با مشتری کار می ‌کند.

آن‌ها مطمئن می‌ شوند که کار به تیم خلاق ارسال شده و به موقع به مشتری برگردانده می ‌شود.

یک رهبر خلاق بودن، ارائه راه‌حل‌ های نوآورانه و داشتن تفکرات آرمانی حین صحبت از مشتریان برند، چیزی است که در این نقش اهمیت دارد.

مدیر اجرایی حساب دنبال هماهنگی ‌های روزانه در تیم حساب است.

همچنین کسی است که به عنوان مهم ‌ترین مسئول هماهنگی با مشتری عمل می‌کند.

نقش ‌های خلاقانه/طراحی این نقش مسئولیت کلی را در مورد کیفیت کار خلاقانه نهایی دارد.

هدایت کردن یک تیم از کارمندان خلاق و داشتن دید برای برندها و مفاهیم کمپین ‌های خلاقانه آن‌ ها.

همچنین مسئولیت مدیر خلاقیت این است که مطمئن شود ارزش‌ ها و پیام ‌های برند در آثاری هنری نمایش داده می ‌شوند.

مسئول خروجی بصری همه کارهاست.

نظارت بر تمامی مراحل خلاقانه و پروژه‌ ها پیش از رسیدن به دست مشتری.

فردی که چند کار همزمان را به خوبی انجام می ‌دهد و به طور کلی بسیار مد روز و آگاه از ترندهاست.

مدیر طراحی بر طراحی برند و تبلیغات برای مشتری نظارت دارد.

آن‌ ها مسئول اطمینان یافتن از مطابقت با نیاز مشتری و همچنین تصویری که قرار است برای شرکت یا محصول خود ترویج بدهند، هستند.

به نظر بسیاری از افراد، در مورد کلمه طراح با توجه به محبوبیت فراوان آن، ابهام زیادی وجود دارد.

این نقش طیف گسترده‌ ای که از وظایف را پوشش داده و می ‌تواند از طراحی لوگو تا دیجیتال، بسته ‌بندی یا طراحی گرافیکی تا ورودی کمپین باشد.

بسیار خلاقانه و در کار با کلمات عملکرد خوبی دارد.

با مدیر هنری روی کمپین ‌ها و تصاویر کار می ‌کند تا مطمئن شود که متن نشان‌ دهنده طرح است و بالعکس.

فرد مشتاق، می‌ داند که کدام تصویر داستان را بیان می ‌کند.

برخی از آژانس ‌ها با عکاسان مستقل و تهیه‌ کنندگان صوتی و تصویری همکاری می ‌کنند.

نقش ‌های راهبردی هدف مطمئن شدن از تاثیرگذاری و عدم تناقض پیام برند از طریق تحقیقات، تجزیه‌ و تحلیل و ترندهای داده ‌های بازار است.

ارائه گزارش‌ از حوزه ‌های رشد در آینده و نیز داده ‌ها و اطلاعات مربوط به مصرف ‌کننده است.

دیجیتال را فراموش نکنید اهمیت توسعه و رشد زمانی که نوبت به ارتباطات بازاریابی و پیام‌ رسانی برند می ‌شود، اهمیت پیدا می ‌کند.

مطمئن شدن از اینکه کمپین ‌ها و تبلیغات می ‌توانند از وضعیت‌ های دشوار عبور کنند و آنلاین استفاده شوند نیز اهمیتی حیاتی دارد.

«بازاریابی محتوا یک رویکرد استراتژیک بازاریابی است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و مداوم برای جذب و حفظ مخاطب – مخاطبی که از پیش مشخص و تعریف شده است – تمرکز دارد و در نهایت منجر به اقدامات سودآور مشتری ‌محور خواهد شد».

اما ایجاد محتوا چه فایده ای برای شما خواهد داشت؟ از طریق ایجاد محتوای هدفمند و ارزشمند، شما خواهید توانست: قدم اول این است که شما باید بودجه و منابع لازم را به بازاریابی محتوا اختصاص دهید.

این موضوع برای مدیریت مشاغل و نام تجاری شما در زمان ظهور برندتان بسیار ضرورت پیدا خواهد کرد و در ابتدای فهرست اولویت ‌هایتان قرار خواهد گرفت.

برای تسلط بر بازاریابی محتوا، باید یک قانون ساده را دنبال کنید: مصرف کنندگان خود را در قلب استراتژی محتوای خود قرار دهید.

هرقدر از اهمیت این اصل بگوییم، باز هم کم است: مصرف کنندگان خود را در قلب استراتژی محتوای خود قرار دهید.

هنگامی که گروه ‌های هدف مختلف خود را تعیین کردید، باید آنها را درک کنید.

آنها چه کسانی هستند؟ نیازها، مسائل، چالش ‌ها و آرزوهای آن ‌ها چیست؟ آنها نسبت به صنف و برند شما چگونه رفتار می ‌کنند؟ قبل از ایجاد محتوا، شما باید هدف استراتژی محتوای خود را تعریف کنید، و این هدف به گروه مخاطب شما بستگی دارد.

هر مخاطبی به اهداف متفاوتی نیاز دارد.

هنگامی که مخاطبان خود را تعریف و درک کردید و هدف از استراتژی محتوای خود را بیان کردید، باید محتوای مرتبط، ارزشمند و هدفمند ایجاد کنید.

برای اینکه محتوای حماسی شما بیشترین تأثیرگذاری را داشته باشد و برای اینکه بازاریابی محتوا بتواند ROI خود را افزایش دهد، باید آن را در مکانهای مناسب برای مخاطبان خود توزیع کنید، یعنی در جایی که در دسترس آنها باشد.

شما همچنین باید محتوای خود را مطابق با پلتفرمی که توزیع کرده اید بهینه کنید.

در برخی از پلتفرم‌ های خاص، انواع خاصی از محتوا بهتر دریافت می شوند و تأثیرگذارتر هستند.

بنابراین باید محتوای خود را با پلتفرم‌ های مختلفی که در آن به اشتراک می گذارید تطبیق دهید.

برای درک موفقیت کمپین محتوای خود و افزایش ROI آن، باید نتایج آن را پیگیری کنید.

شما باید اقدامات خود را در حین برنامه ‌ریزی استراتژی محتوا و قبل از شروع کمپین محتوای خود تعریف کنید.

فعالیت های لازم برای ردیابی اثربخشی محتوای شما بستگی به هدف استراتژی محتوای شما دارد.

تعریف یک برند لاکچری بسته به نوع برندی که قصد توصیف آن را دارید، تغییر خواهد کرد.

درباره کالاهای مصرفی، لویی ویتون و مدهای لباس اوت کوتور گران‌قیمت نمونه بسیار خوبی است.

از کیف ‌های دستی تا لوگوهای ورزشی و دستمال ‌گردن‌ هایی از برندهای کریستین دیور، بربری و شنل.

بنابر یافته‌های آماری، پنج عامل به وضوح یک برند لوکس را تعریف می‌کنند: آنچه یک مارک لوکس را از بقیه برندها متفاوت می‌ کند، مستقیماً به تعریف اولیه ما باز می‌ گردد.

قبلاً اشاره کردیم که تعریف یک نام تجاری لوکس از بازاری به بازار دیگر تغییر می ‌کند.

در حوزه کالاهای مصرفی، آنچه لوئی ویتون را از والمارت جدا می‌ کند، بدیهی است.

با این حال، تفاوت بین لوئی ویتون و هرمس خیلی ظریف و جزئی است (نکته: گران‌ قیمت ‌ترین مارک همیشه لوکس‌ ترین نیست).

با در نظر گرفتن همان مثال لوئی ویتون در مقابل هرمس، دلایل زیادی وجود دارد که باعث می شود LV نمونه ‌ای از بهترینِ برندهای لوکس باشد: کارشناسان راهبردی برند در مارتین رول، یک چارچوب پنج مرحله ‌ای را برای ایجاد یک برند لوکس قوی پیشنهاد می ‌کنند که شامل موارد زیر است: شرکت شما قبل از تلاش برای توسعه یک برند در سطح جهانی، باید دستورالعمل های تجاری کاملاً تثبیت شده و مطلوبی داشته باشد.

باید این دستورالعمل ها را در اختیار همه افرادی که به هر شکلی نماینده برند هستند قرار دهید و از پایبندی آنها اطمینان حاصل کنید.

رهنمودهای برند شما باید شامل توضیحاتی از ارزش های شرکت باشند و از جنبه های گوناگون در مسیر جهانی شدن مورد تاکید قرار بگیرند.

این استراتژی شامل هم عناصر داخلی و همچنین مشتری مداری است و به برند کمک می کند تا جوهره خود را حفظ کند حتی اگر جزئیات در مورد نحوه عملکرد شرکت در بازارهای جدید کاملا متفاوت باشد.

هر شرکتی قبل از گسترش کارش به منطقه جدید، باید تحقیق کند تا در مورد تفاوت های گوناگون فرهنگی یا زبانی که ممکن است بر نحوه درک برند آنها تأثیر بگذارد، اطلاع کافی پیدا کند.

همانطور که نیاز به حفظ ماهیت و قوام برند خود دارید، در عین حال باید اطمینان حاصل کنید که برند خود را به گونه ای نمایش می دهید که با مشتریان جدیدی که می خواهید به آنها برسید، همصدا باشد.

حتی شاید لازم باشد تغییرات کوچکی را برای جلب توجه مشتریان در مناطق مختلف انجام دهید.

شركتها قبل از گسترش در سطح جهان باید یک فرآیند تأیید مشخص داشته باشند.

این فرایند به کارکنان کمک می کند تا به راحتی متریالشان را ارائه دهند و رهبری شرکت را قادر می سازد از استحکام برند خود اطمینان حاصل کند.

برای برپایی یک نام تجاری جهانی، یک شرکت به سیستم ارتباطی داخلی قوی نیاز دارد تا اطمینان حاصل شود که همه دفاتر، ادارات و کارمندان در دسترس قرار دارند.

شما به یک سیستم ارتباطی قابل اعتماد نیاز دارید تا همه افراد موجود در شرکت در مورد به روزرسانی دستورالعمل های برند، اطلاعات در مورد محصولات جدید، جزئیات مربوط به محصولات تبلیغاتی جدید و سایر موارد آگاهی پیدا کنند.

قطع ارتباط داخلی، خطر ناسازگاری برند را ایجاد می کند.

  نام برند خود را انتخاب کرده اید؟ در زمینه برندسازی چه کارهایی انجام داده اید؟ کارشناسان و متخصصین استراتژی برندینگ آران آماده ارائه خدمات برندسازی اصولی هستند.

با وارد کردن ایمیل/شماره تماس خود در این صفحه از خدمات مشاوره رایگان آران استفاده نمایید.

پریناز نیکنامی 2020, 12, مارس نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند * دیدگاه نام * ایمیل * وب‌ سایت آژانس آران آژانس تبلیغات خلاق و دیجیتال مارکتینگ آران یک آژانس تمام خدمات تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ است که با هدف حضور همه جانبه در بازار و حوزه تبلیغات در این عرصه فعالیت می کند.

تیم آران متشکل از پرسنل و کارکنان مجرب و زبده و متخصص در تمامی حوزه های تبلیغات آفلاین و آنلاین است.

© تمام حقوق این سایت برای «آژانس تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ آران» محفوظ است.