برندینگ در سنت مارتین گرنزی و آلدرنی

می‌ توان گفت، کالاهای لوکس یک بازار تریلیون دلاری دارند.

این روزها دنیای کسب ‌و کارها با رشد انفجاری مواجه است، از ساعت مچی گرفته تا آپارتمان.

حتی خرده ‌فروشان ارائه‌ دهنده تخفیف همچون تارگت با طراحان اوت کوتور (لباس‌ های شیک و مجلل) مانند میسونی برای جذب مشتریان خریدار لباس ‌های بسیار مد روز با قیمت ‌های مناسب، شراکت دارد.

امروز ما در این مورد صحبت خواهیم کرد که اساساً یک برند لاکچری چیست و چه تفاوت‌ هایی با سایر برندها دارد.

در ادامه، در مورد چگونگی ساخت و عرضه یک برند لوکس جدید اطلاعاتی را ارائه خواهیم داد.

موافقید شروع کنیم؟ جدول محتویات تعریف یک برند لاکچری بسته به نوع برندی که قصد توصیف آن را دارید، تغییر خواهد کرد.

درباره کالاهای مصرفی، لویی ویتون و مدهای لباس اوت کوتور گران‌ قیمت نمونه بسیار خوبی است.

از کیف‌ های دستی تا لوگوهای ورزشی و دستمال‌ گردن ‌هایی از برندهای کریستین دیور، بربری و شنل.

بنابر یافته‌های آماری، پنج عامل به وضوح یک برند لوکس را تعریف می‌کنند: ژورنال پژوهش کسب ‌و کار، رویکرد علمی ‌تری برای تعریف یک برند لوکس در نظر دارد.

آنها مقاله ‌ای را برای «ارائه تعریف جدید و قابل استفاده از «برند لوکس» و همچنین گردآوری و خلاصه همه تحقیقات منتشر شده در مورد مارک‌ های لوکس که تا به امروز چاپ شده، منتشر کردند.

آنچه یک مارک لوکس را از بقیه برندها متفاوت می ‌کند، مستقیماً به تعریف اولیه ما باز می‌گردد.

قبلاً اشاره کردیم که تعریف یک نام تجاری لوکس از بازاری به بازار دیگر تغییر می ‌کند.

در حوزه کالاهای مصرفی، آنچه لوئی ویتون را از والمارت جدا می ‌کند، بدیهی است.

با این حال، تفاوت بین لوئی ویتون و هرمس خیلی ظریف و جزئی است (نکته: گران‌قیمت‌ترین مارک همیشه لوکس‌ترین نیست).

با در نظر گرفتن همان مثال لوئی ویتون در مقابل هرمس، دلایل زیادی وجود دارد که باعث می شود LV نمونه‌ای از بهترینِ برندهای لوکس باشد: در ظاهر ممکن است یک مارک لوکس کالاهای مصرفی، بسیار شبیه به دیگر برندها باشد.

اما چیزی که لوئی ویتون را به جایگاه کنونی‌ اش رسانده، این است که این شرکت با دقت تمام مسائل مربوط به برند خود را می ‌سنجد.

این شرکت همچنین استراتژی بلندمدت برندسازی ‌اش را همیشه در ذهن داشته است.

هرمس در نوع خودش یک برند برتر لاکچری است.

جالب است بدانید چگونه این شرکت مد فرانسوی، توانسته تجارت خود را بدون داشتن یک بخش بازاریابی جداگانه ایجاد کند.

اگرچه ممکن است این موضوع مسخره به نظر برسد اما هرمس استراتژی برندسازی مختص خود را دارد که بر اساس یک سنت 181 ساله اجرا می ‌شود.

می ‌خواهید بدانید چگونه یک برند لاکچری را باید از ابتدا ایجاد کرد؟ ما شما را راهنمایی می ‌کنیم.

کارشناسان راهبردی برند در مارتین رول، یک چارچوب پنج مرحله ‌ای را برای ایجاد یک برند لوکس قوی پیشنهاد می ‌کنند که شامل موارد زیر است: با قواعد و راهنمایی ‌های شرکتی شروع کنید که به تیم ‌های بازاریابی جزئیات فنی در مورد ظاهر برندتان از جمله رنگ، فونت و سبک ‌های مناسب (مینیمالیستی و غیره) را ارائه می ‌دهد.

در نظر داشته باشید این یک سند زنده است که با برند شما تکامل پیدا می‌کند.

با استفاده از نرم ‌افزارهای مدیریت برند مانند لوسیدپرس از بروز بحران ‌های مربوط به هویت برند جلوگیری کنید.

قالب ‌های قفل دار ایجاد کنید که از ایجاد تغییراتی در اندازه و رنگ لوگوی شما جلوگیری کند (صرف ‌نظر از اینکه چه کسی روی این متریال کار می ‌کند).

بازاریابی علت و معلولی (مفیدسازی اجتماعی نام تجاری) یک راه عالی برای این است که مشتریان بتوانند به لحاظ احساسی به شما متصل شوند.

Ben & Jerry’s Pecan Resist Ice Cream، برای «مقاومت مسالمت آمیز در برابر سیاست ‌های بازدارنده و تبعیض ‌آمیز دولت ترامپ» و ساخت آینده ‌ای که ارزش‌ هایی همچون انحصاری بودن، برابری و عدالت را برای مردم رقم می‌زند، پول جمع آوری می‌کند.

حتی طوماری در صفحه اول و لیستی از پشتیبانی فروش خیریه در وبسایتشان وجود دارد.

صرف ‌نظر از ایتکه برند شما چقدر لوکس باشد، اگر کسی نتواند آن را در گوگل پیدا کند، هیچ ‌کس از وجودش مطلع نخواهد شد.

برای افزایش بازدید از برند خود در طولانی‌مدت، حتماً روی سئو سرمایه ‌گذاری کنید.

ساخت یک برند لوکس به هیچ عنوان کار افراد نابلد و غیرمتخصص نیست.

با یک استراتژی دقیق و تکنیک‌ های مناسب برندسازی، شما در راه رسیدن به یک موفقیت بزرگ و تبدیل شدن به یک برند لاکچری مهم گام برمی ‌دارید.

آیا می‌ خواهید اطلاعات بیشتری در رابطه با خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ آران به دست بیاورید؟ آیا می ‌خواهید به‌صورت کاملاً تضمین شده در دنیای مجازی پیشگام باشید؟ کافی است شماره تلفن و ایمیل خود را در این صفحه وارد نمایید.

پریناز نیکنامی 2020, 11, مارس نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند * دیدگاه نام * ایمیل * وب‌ سایت آژانس آران آژانس تبلیغات خلاق و دیجیتال مارکتینگ آران یک آژانس تمام خدمات تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ است که با هدف حضور همه جانبه در بازار و حوزه تبلیغات در این عرصه فعالیت می کند.

تیم آران متشکل از پرسنل و کارکنان مجرب و زبده و متخصص در تمامی حوزه های تبلیغات آفلاین و آنلاین است.

© تمام حقوق این سایت برای «آژانس تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ آران» محفوظ است.