هزینه تبلیغات تلویزیونی در سال 98

از دو هزار تومان شروع می شود تا 16 میلیون تومان می رسد، هزینه پخش هر یک ثانیه تبلیغ در آنتن صدا و سیما.

هزینه هایی که در جدول ها و طبقه های مختلف در ساعات مختلف شبانه روز، برنامه ها و مدل های مختلف آورده شده است.

مدل هایی که شامل انواع گزارش آگهی یا همان رپورتاژ، حک آرم، دعوت به تماشا، زیرنویس، بین برنامه و بعد از برنامه می شود.

البته باید پخش آگهی در حین پخش برنامه هم به این موارد اضافه کرد که تعدادش در صدا و سیما ملی هم کم نیست؛ چرا که از برنامه های کودک مثل «جمعه به جمعه» و «عموپورنگ» گرفته تا برنامه آشپزی «سامان گلریز» و سریال های مختلف دیگر به راحتی دیده می شود.

به هر حال، هر برنامه در رادیو و تلویزیون دارای یک «طبقه» است که هزینه تبلیغات هم با توجه به همین طبقه در هر برنامه مشخص می شود.

هزینه پیام های بازرگانی بر اساس قیمت پایه هر ثانیه در هر طبقه و ضریب ماه های سال، مشخص می شود که در جدول تعرفه های پخش آگهی صدا و سیما وجود دارد.

 هر ثانیه آگهی در تلویزیون ایران در طبقه یک، از دو هزارتومان شروع می شود و در طبقه 35 که بالاترین طبقه آگهی است به یک میلیون و80 هزار تومان می رسد.

با این حال بعضی برنامه ها خارج از این تعرفه هستند و قیمت پخش آگهی در آنها چندین برابر آخرین طبقه می شود و از طرفی هم برای برخی از برنامه های بسیار پرمخاطب، به آخرین طبقه، درصدی هم اضافه می شود.

به طوری که پخش هر یک ثانیه آگهی در برنامه ای مثل برنامه ورزشی نود، 16‌میلیون‌ و 286‌هزار و 400‌ تومان است.

قرار دادهای پخش آگهی در صدا و سیما شامل دو نوع قرار داد می شود.

در هر دو نوع قراردادی که در اداره کل بازرگانی وجود دارد، هزینه هر ثانیه رپورتاژ در یک برنامه بین 60 تا 70 درصد نرخ طبقه آن برنامه، قیمت هر ثانیه حک آرم شرکت ها در یک برنامه 50 درصد نرخ طبقه آن است.

همین طور قیمت دعوت به تماشای برنامه ها بسته به قبل، بین یا بعد برنامه فرق می کند و بین 80 درصد تا دو برابر نرخ طبقه برنامه می شود.

نرخ هر ثانیه زیرنویس در یک برنامه به اندازه نرخ طبقه همان برنامه و قیمت آگهی های بین برنامه، بین 5/1 تا دو برابر نرخ طبقه همان برنامه است.

قیمت آگهی بعد از یک برنامه هم بین 60 تا 80 درصد نرخ طبقه هر برنامه هزینه دارد.

البته باید در نظر گرفت که قوانینی هم برای مدت آگهی ها وجود دارد؛ مثلامدت آگهی مستقیم (تیزر) در تلویزیون 15 ثانیه و در رادیو 10 ثانیه تعیین می شود و کمتر از آن هم همان 15 ثانیه و 10 ثانیه محاسبه می شود.

در تعرفه های آگهی های صداوسیما به پخش آگهی محصولات داخلی توجه شده است به طوری که برای تبلیغ اجناس خارجی دو برابر هزینه تبلیغ اجناس ساخت داخل منظور شده و آگهی کالاهای تحت لیسانس خارجی یا محصولات ساخت مشترک هم، هزینه ای 1/1 برابر هزینه تبلیغ کالاهای داخلی دارند.

معمولاشرکت هایی که به میزان بالایی آگهی سفارش می دهند، از قراردادهای تیپ 2 اداره کل بازرگانی صداوسیما استفاده می کنند که هزینه ها در آن ارزان تر تمام می شود.

البته باز هم در هیچ کدام از طبقه ها و قرار دادهای صدا و سیما، نمونه های پخش آگهی تازه به بازار آمده یا همان در حین برنامه به چشم نمی خورد و مشخص نیست که برای هر یک ثانیه ای که مجید قناد محصولات نادی را در دستش گرفته و برای کودکان شعر می خواند، شرکت «نادی»، چند تومان پرداخت شده است.

مبلغی که مسلما برای پرداخت کنندگان این مدل تبلیغ به صرفه است چرا که به طور کامل و همراه با خاطره ای خوب در ذهن کودکان نقش خواهد بست، در حالی که در اروپا به تدریج قوانین منع تبلیغات برای کودکان فراگیر می‌شود.

چرا که به عقیده کارشناسان، «کودکان توان درک موضوع تبلیغات را ندارند و تبلیغات‌چی‌ها هم از کودکی و ناپختگی آنها سوءاستفاده می‌کنند».

آمارها هم نشان می دهد که ۷۰ درصد کودکان از تبلیغات در نحوه رفتار خوب تاثیر می گیرند.

۶۰ درصد والدین از تمایل کودک به خرید اجناس تبلیغ شده سخن می گویند.

تمام این موارد در حالی است که با یک حساب سرانگشتی در میزان تعرفه های پخش آگهی که خود صدا و سیما عنوان می کند، اگر در بهترین حالت در هر ساعت، 15 دقیقه آگهی پخش کند، با میانگین 500 هزار تومان، می توان گفت که این سازمان هر روز، یک میلیارد و 80 میلیون تومان و هر سال سه هزار و 942 میلیون تومان  تنها از ناحیه پخش آگهی ها در آمد دارد.

البته این میزان به غیر از آن تبلیغ های حین برنامه ای است که در تعرفه ها وجود ندارد.

سال گذشته صدا و سیما تنها از محل آگهی ها نزدیک به یک هزار میلیارد تومان درآمد داشته است.

برخی برآوردهای غیررسمی نشان می دهد این میزان درآمد برای سال جاری به 750 میلیون تومان رسیده است.

  قیمت پایه هر ثانیه طبقات آگهی­ های تلویزیونی در سال 1392 طبقه قیمت هر ثانیه به تومان 1 2هزار 2 3 هزار و 500 3 5 هزار 4 10 هزار 5 15 هزار 6 25 هزار 7 35 هزار 8 45 هزار 9 60 هزار 10 75 هزار 11 90 هزار 12 110 هزار 13 130 هزار 14 150 هزار 15 175 هزار 16 200 هزار 17 225 هزار 18 255 هزار 19 285 هزار 20 315 هزار 21 350 هزار 22 385 هزار 23 420 هزار 24 460 هزار 25 500 هزار 26 540 هزار 27 585 هزار 28 630 هزار 29 675 هزار 30 735 هزار 31 795 هزار 32 855 هزار 33 930 هزار 34 یک میلیون و 5 هزار 35 یک میلیون و 80 هزار   درصد افزایش قیمت آگهی نسبت به قیمت پایه هر طبقه در هر ماه سال 92 ماه درصد افزایش قیمت پایه آگهی فروردین 0 درصد اردیبهشت 5 درصد خرداد 10 درصد تیر 15 درصد مرداد 25 درصد شهریور 25 درصد مهر 30 درصد آبان 30 درصد آذر 35 درصد دی 40 درصد بهمن 45 درصد اسفند 60 درصد   محاسبه تعرفه هر ثانیه گرانترین آگهی­ های برنامه­ های شبکه ­های سیما در تیر ماه 92 شبکه برنامه طبقه در قرارداد تیپ یک قیمت قرارداد تیپ یک به تومان طبقه در قرارداد تیپ دو قیمت قرارداد تیپ دو به تومان یک سیمای خانواده 24 529 هزار تومان 19 327 هزار و 750 یک قبل و بعد از خبر 14 26 621 هزار تومان 21 402 هزار و 500 یک قبل و بعد از خبر 19 33 یک میلیون و 69 هزار و 500 23 483 هزار یک قبل و بعد از خبر 21 35 + 90% 2 میلیون و 359 هزار و 800   یک میلیون و 155 هزار و 750 یک مجموعه شبانه 35 + 210% 3 میلیون و 850 هزار و 200 35 + 110% 2 میلیون و 608 هزار و 200 یک سریال کلاه پهلوی 35 + 220% 3 میلیون و 974 هزار و 400 35 + 120% 2 میلیون و 732 هزار و 400 دو سینما صبحانه 20 362 هزار و 250 15 201 هزار و 250 دو سینما آفتاب 26 621 هزار 21 402 هزار و 500 دو کودک عصر 24 529 هزار 19 327 هزار و 750 دو برنامه ساعت 19 33 یک میلیون و 69 هزار و 500 23 483 هزار دو قبل و بعد از خبر 20:30 35 + 140% 2 میلیون و 980 هزار و 800 35 + 40% یک میلیون و 738 هزار و 800 دو قبل سریال شبانه 35 + 110% 2 میلیون و 608 هزار و 200 35 + 10% یک میلیون و 366 هزار و 200 دو قبل و بعد از خبر 22:30 35 + 50% یک میلیون و 863 هزار 30 845 هزار و 250 دو فیتیله 34 یک میلیون و 155 هزار و 750 29 776 هزار و 250 سه سلامت باشید 24 529 هزار 14 172 هزار و 500 سه جشنواره سینمایی 34 یک میلیون و 155 هزار و 750 29 776 هزار و 250 سه خبر ورزشی 18:45 33 یک میلیون و 69 هزار و 500 23 483 هزار سه سریال شبانه 35 + 340% 5 میلیون و 464 هزار و 800 35 + 240% 4 میلیون و 222 هزار و 800 سه خبر 22 35 + 60% یک میلیون و 987 هزار و 200 31 914 هزار و 250 سه خنده بازار 35 + 50% یک میلیون و 863 هزار 30 845 هزار و 250 سه برنامه هفت 33 یک میلیون و 69 هزار و 500 23 483 هزار سه فوتبال اروپا 35 + 50% یک میلیون و 863 هزار 30 845 هزار و 250 چهار سینما سینما 20:30 35 + 10% یک میلیون و 304 هزار و 100 26 621 هزار چهار قبل و بعد از خبر علمی و فرهنگی 18 20 362 هزار و 250 15 201 هزار و 250 چهار اخبار انگلیسی 23 33 یک میلیون و 69 هزار و 500 23 483 هزار چهار سینما چهار 20:30 35 + 10% یک میلیون و 304 هزار و 100 26 621 هزار پنج کودک و نوجوان 26 621 هزار 21 402 هزار و 500 پنج رنگین کمان 26 621 هزار 21 402 هزار و 500 پنج به خانه برمی­گردیم 29 776 هزار و 250 24 529 هزار پنج برنامه ساعت 20 34 یک میلیون و 155 هزار و 750 24 529 هزار پنج سریال مهرآباد 35 + 180% 3 میلیون و 477 هزار و 600 35 + 80% 2 میلیون و 235 هزار و 600 پنج سریال هشدار برای کبری 11 35 + 130% 2 میلیون و 856 هزار و 600 35 + 30% یک میلیون و 614 هزار و 600 پنج سریال دوباره زندگی 35 + 130% 2 میلیون و 856 هزار و 600 35 + 30% یک میلیون و 614 هزار و 600 پنج اخبار 24 33 یک میلیون و 69 هزار و 500 23 483 هزار خبر اخبار 9 24 529 هزار 19 327 هزار و 750 خبر قبل و بعد از اخبار 13 24 529 هزار 19 327 هزار و 750 خبر اخبار 19 35 + 10% یک میلیون و 366 هزار و 200 26 621 هزار