با برندینگ در استادو دو مکزیک مکزیک در صدر پردانلود ترین اپلیکیشن ها در کافه بازار و تمام پلتفرم هایی که اپلیکیشن در آنها برای دانلود قرار بگیرید. باتوجه به وضعیت کرونا که در کل جهان پیش آمده است تمامی کسب و کار ها به سمت کسب و کار اینترنتی سوق پیدا کرده اند که سبب پیشرفت فرهنگ استفاده از موبایل در بین مخاطبان شده است و از اینرو این فضای چهارگوش کوچک که در دستان تمامی مردم قرار دارد بهترین مکان برای دیده شدهن و برند شدن میباشد.
شرکت سیماگر یک شرکت معتبر و پیشرو در زمینه تبلیغات و برندینگ به شیوه نوین میباشد که بر اساس خلاقیت و ایده پردازی استراتژی و برنامه ریزی ارائه میدهد.
در جهان امروز که در هر کسب و کاری رقابت شدید و تعداد رقبا زیاد است، آنچه که میتواند شما را از دیگران متمایز کند، برندینگ است.
در این مقاله نگاه کاملی به برندسازی کسب و کارها انداختهایم و جزئیات آن را بررسی کردهایم.
پس با همیارآکادمی همراه باشید.
ممکن است واژه برندینگ را زیاد شنیده باشید اما از معنای آن مطمئن نباشید.
اصلا جای نگرانی نیست چون برندسازی از آن دسته از مفاهیم بازاریابی است که کمی مبهم بوده و حتی برای افرادی که بازاریابی را مطالعه کردهاند نیز میتواند گیج کننده باشد.
امروز در این مقاله قصد داریم نگاهی به معنا و مفهوم برندینگ بیندازیم و سعی کنیم با کلمات و مثالهای ساده توضیح واضحی را در این مورد ارائه دهیم! برای درک مفهوم برندینگ، ابتدا باید بدانیم که تعریف محصول و برند چیست.
پس در ادامه با ما همراه باشید.
فیلیپ کاتلر از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن و همچنین کوین کلر استاد و پروفسور بازاریابی و مدیریت استراتژیک برند، از واژه «محصول» این تعریف را ارائه دادهاند: به طور کلی، محصول هر چیزی است که بتوان آن را برای تامین یک خواسته یا نیاز به بازار ارائه کرد، از جمله کالاهای فیزیکی، خدمات، تجربیات، اتفاقات، اشخاص، مکانها، املاک، سازمانها، اطلاعات و ایده ها.
این بدان معنی است که یک محصول می تواند شامل اقامت در یک هتل، یک پرواز، یک دوره زبان، لباس، غذا ، مسواک و غیره باشد.
برای نشان دادن تعریف محصول و نقش آن در تعریف برند و برندینگ، از مثال آب استفاده خواهیم کرد.
آب یک منبع رایگان است که هر انسانی برای زندگی و زنده ماندن به آن نیاز دارد.
با این حال از همان روزی که انسانها و شرکتها شروع به تجاری سازی آن را کردند، به عنوان مثال با فروش آب معدنی در بطریهای شیشهای و پلاستیکی، آب به یک محصول تبدیل شد.
اما آب همیشه یک شکل دارد.
مایع و شفاف است.
بنابراین، چگونه شرکتهای مختلف میتوانند یک محصول مشابه را بفروشند اما همچنان مردم را متقاعد کنند که بجای خرید از رقیب، بطری آب خود را از آنها خریداری کنند؟ پاسخ این است: با ایجاد یک برند.
انجمن بازاریابی آمریکا مفهوم برند را اینگونه توصیف میکند: برند یک نام، اصطلاح، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که کالا یا خدمات یک فروشنده را از سایر فروشندگان متمایز میکند.
شما میتوانید یک برند را به عنوان یک ایده یا یک تصویر ذهنی در نظر بگیرید که مردم هنگام فکر کردن در مورد محصولات، خدمات و فعالیتهای خاص یک شرکت آن را در ذهن خود تداعی میکنند.
این تداعی میتواند به صورت عملی و نیز احساسی باشد.
مثلا اگر یک کفش را به عنوان محصول در نظر بگیرید، تداعی عملی به این شکل است مشتری با خود فکر میکند «این کفش سبک وزن است» و تداعی احساسی اینگونه است که مشتری با خود میگوید «این کفش مرا قدرتمند میکند».
بنابراین فقط ویژگیهای فیزیکی نیستند که باعث ایجاد یک برند میشوند بلکه احساساتی که مصرف کنندگان نسبت به شرکت یا محصول آن پیدا میکنند نیز در ساخت یک برند موثر است.
هنگام دیدن نام، لوگو، هویت بصری یا حتی پیام یک برند، ترکیبی از این نشانههای فیزیکی و عاطفی در افراد ایجاد میشود.
یک محصول به راحتی توسط افراد مختلف در یک بازار کپی میشود، اما یک نام تجاری همیشه منحصر به فرد خواهد بود.
به عنوان مثال، طعم پپسی و کوکاکولا بسیار شبیه به هم است.
با این حال بنا به دلایلی، برخی از افراد ارتباط بیشتری با کوکاکولا برقرار میکنند درحالیکه دیگران همین حس را نسبت به پپسی دارند.
بیایید این را دوباره با مثال آب نشان دهیم.
محصولی که به فروش میرسد آب است، اما به منظور ترغیب مردم به خرید یک آب خاص، شرکت ها برندهای مختلف آب را تولید کردند و هر یک از این برندها معنی متفاوتی را برای محصول خود القا میکنند.
برای مثال: در پایان، یک برند احساس درونی یک شخص در مورد یک محصول یا یک شرکت خاص است.
هر شخص نسخه خود را از آن ایجاد میکند و محبوبیت برخی از برندها به دلیل احساس مصرف کنندگان نسبت به آنها کم یا زیاد میشود.
کاتلر و کلر برندینگ یا برندسازی را اینگونه توصیف میکنند: برندینگ، اعطای محصولات و خدمات به وسیله قدرت یک برند است.
برندینگ فرآیندی است که با ساختن و شکل دادن به یک برند در ذهن مصرف کنندگان به سازمان، شرکت، محصولات یا خدمات خاصی معنا میّبخشد.
برندینگ یک استراتژی است که توسط سازمانها طراحی شده است تا به مردم کمک کند که به سرعت برند خود را شناسایی کرده و آن را تجربه کنند و با توضیح اینکه این برند خاص دقیقا چه چیزی را ارائه میدهد، به آنها دلیلی برای انتخاب محصولات خود نسبت به محصولات سایر رقبا بدهد.
هدف این است که شرکتها بتوانند از طریق ارائه محصولی که همیشه مطابق با وعدههای آن برند است مشتریهای وفادار و نیز سهامداران را جذب و حفظ کنند.
بطور کلی برندسازی بر دو گروه اثرگذار است: همانطور که در بالا گفته شد، هنگامیکه مصرف کنندگان در تصمیم گیری خود برای انتخاب یک محصول از برندهای مختلف تعلل میکند، یک برند به کمک برندسازی برای تصمیم گیری مشتری یک میانبر ایجاد میکند تا او در انتخاب آن برند هیچ شکی نداشته باشد.
علاوه بر کمک به مصرف کنندگان در تشخیص محصولات مشابه ، استراتژی های برندینگ در صورت موفقیت به شهرت شرکت میافزایند.
این امر میتواند طیف وسیعی از افراد را تحت تاثیر قرار دهد؛ از مصرف کنندگان گرفته تا کارمندان، سرمایه گذاران، سهامداران، تهیه کنندگان و توزیع کنندگان.
به عنوان مثال ، اگر برندی را دوست ندارید یا با آن برند ارتباط برقرار نمیکنید، احتمالا تمایلی برای کار کردن در سازمان یا شرکت آنها نخواهید داشت.
اما اگر احساس کنید یک برند شما را درک میکند و محصولی را ارائه میدهد که میتواند الهام بخش شما باشد، احتمالا تمایل دارید که برای آن کار کنید و بخشی از دنیای آن برند باشید.
شرکتها تمایل دارند از ابزارهای مختلفی برای ایجاد و شکل دادن به یک برند استفاده کنند.
به عنوان مثال، میتوان با کمک موارد زیر برندینگ انجام داد: در مثال ما از برند آب، طراحی بسته بندی و تبلیغات شاید قدرتمندترین ابزار مورد استفاده بازاریابان باشد.
طراحی بسته بندی به عنوان یک فروشنده ساکت عمل میکند که توجه مصرف کنندگان را در فروشگاه به خود جلب میکند.
بسته بندی باعث میشود تا مشتریان از ویژگیهای محصول اطلاع پیدا کنند.
همچنین بسته بندی خوب کمک میکند تا محصول یک برند از لحاظ بصری از سایر رقبای موجود در قفسه فروشگاهها متمایز شود.
یک مثال جالب آب معدنی فیجی است، که موفق به ایجاد یک طرح خوب برای بطریها شد که کاملا ارزشهای این برند را منعکس میکنند: بسته بندی شفاف آن خلوص را برای مشتری تداعی میکند و حس طبیعی بودن نیز از طریق تصویر گل و برگهای گرمسیری در پس زمینه درک میشود.
با این حال، شاید بهتر میبود که این برند به جای بطری پلاستیکی، از بطری شیشهای برای بسته بندی محصول خود استفاده کند.
این کار بیشتر با تصویر طبیعی که ترسیم میکنند مطابقت دارد و برای کره زمین بهتر است.
بسته بندی فقط طراحی نیست.
مواد انتخاب شده نیز میتوانند در برندها تاثیر داشته باشند.
برای هر کسب و کار برندینگ یک امر حیاتی به شمار میرود چراکه بر روند کلی کسب و کار شما بشدت تاثیرگذار است.
برندینگ میتواند درک مردم از نام برند شما را تغییر دهد، میتواند یک کسب و کار جدید را راهبری کند و باعث افزایش آگاهی از برند شود.
مهمترین دلیل اهمیت برندینگ برای یک کسب و کار این است که یک شرکت از طریق برندسازی خود شناخته میشود و مورد توجه مصرف کنندگان قرار میگیرد.
لوگو مهمترین عنصر برندینگ است ، چراکه این عنصر در اصل چهره شرکت است.
به همین دلیل است که یک طراحی یک لوگوی حرفهای باید قدرتمند باشد و به راحتی در یادها ماندگار شود و در نگاه اول بیننده را تحت تاثیر قرار دهد.
محصولات تبلیغاتی چاپی راهی برای رساندن این موضوع هستند.
هنگام تلاش برای ایجاد کسب و کار، برندینگ بسیار مهم است و یک برند محکم و استوار میتواند با دادن اهرمهای نفوذ بیشتر، ارزش یک کسب و کار را افزایش دهد.
این امر باعث میشود تا یک کسب و کار به دلیل جایگاه مستحکم خود در بازار به یک فرصت سرمایه گذاری جذابتر تبدیل شود.
یک برندینگ خوب همه را از کیفیت بالای محصولات و خدمات شرکت آگاه میکند.
به طور کلی برندینگ قوی به معنای وجود یک ذهنیت و برداشت مثبت از شرکت در بین مصرف کنندگان است.
افراد به دلیل اینکه نسبت به یک برند حس آشنایی و اعتماد دارند به احتمال زیاد دوست خواهند داشت که با آن برند کار کنند یا از آن خرید کنند.
پس از تثبیت موفقیت آمیز یک برند، تبلیغات دهان به دهان بهترین و موثرترین روش تبلیغاتی شرکت خواهد بود.
وقتی کارمندی در شرکتی با برندسازی قوی کار میکند و به راستی پشت آن برند میایستد، از شغل خود رضایت بیشتری داشته و از کارهایی که انجام میدهد احساس غرور بیشتری خواهد داشت.
کار برای یک برند معتبر و قابل توجه در بین مردم باعث لذت و رضایت خاطر بیشتری در کارکنان آن شرکت میشود.
داشتن یک دفتر کار خوب که اغلب میتواند به کارکنان کمک کند تا احساس رضایت و تعلق خاطر بیشتری به شرکت داشته باشند، میتواند با استفاده از کالاهای تبلیغاتی برروی میز شما حاصل شود.
ظاهر حرفهای و استراتژی برندینگ مناسب در ایجاد اعتماد با مصرف کنندگان، مشتریان بالقوه و مشتریان فعلی به شرکت کمک خواهد کرد.
افراد به احتمال زیاد با شرکتی که تصویری سازمان یافته و حرفهای دارد تجارت میکنند.
برندسازی مناسب این حس را ایجاد میکند که شما متخصص این صنعت هستید و به مردم این احساس را می دهد که میتوانند به شرکت شما، محصولات و خدماتی که ارائه می دهد و نحوه اداره آن، اعتماد کنند.
تبلیغات یکی دیگر از اجزای برندینگ است و استراتژی های تبلیغاتی مستقیما بازتاب دهنده برند و تصویر مورد نظر آن هستند.
تکنیکهای تبلیغاتی مانند استفاده از محصولات تبلیغاتی، ایجاد یک استراتژی تبلیغاتی منسجم و جذاب را که به خوبی در راستای اهداف برندینگ شما حرکت کند، آسان میکند.
ری برندینگ فرآیند تغییر چهره یک شرکت یا یک محصول است.
هدف این است که تصویر جدید بیشتر مورد توجه مصرف کنندگان قرار گیرد.
این یک استراتژی بازاریابی است که شامل تغییر لوگو، نام، نمادها یا ترکیبی از همه آنها است.
در ادامه توضیح خواهیم داد که ری برندینگ چطور به افزایش آگاهی از هویت جدید یک شرکت یا یک محصول کمک میکند.
ری برندینگ ممکن است برای یک شرکت خوب باشد زیرا میتواند فروش را افزایش دهد.
همچنین در مورد کالاها ری برندینگ میتواند چرخه محصول را در بازار گسترش دهد.
با تمام این تفاسیر اگر ری برندینگ را به درستی انجام ندهید، میتواند برای شرکت فاجعه بار باشد.
یک فرآیند ری برندینگ که اشتباه انجام شود ممکن است ارتباط یک شرکت با مشتریان وفادار آن را قطع کند.
در واقع، حتی می تواند کل معنای آن برند را از بین ببرد.
اگر قصد ری برندینگ دارید، بسیار مهم است که برای این کار دلیل مناسبی داشته باشید و دلیل آن را بدانید.
همچنین پیش بینی صحیح منابعی که قصد استفاده از آنها را دارید نیز مهم است.
مهمتر از همه، شما باید بدانید که قصد دارید دقیقا چقدر هزینه کنید.
همچنین اگر شرکتی مشکلی داشته باشد، باید اول از هرچیز اطمینان حاصل نمود که ری برندینگ یا برندسازی مجدد آن مشکل را حل میکند.
دلایل زیادی وجود دارد که ممکن است یک شرکت تمایل به ری برندینگ داشته باشد.
شاید اخبار منفی زیادی درباره آن شرکت وجود داشته باشد.
گاهی نیز ممکن است ری برندینگ در پاسخ به تغییر عادات مصرف کنندگان باشد.
اگر در عرضه محصولات یک شرکت ایجاد تغییری ایجاد شده، ممکن است داشتن یک تصویر جدید ایده خوبی باشد.
تغییر در بازار هدف، فروش یا ادغام شرکت یا حتی ورود به یک عصر جدید مانند دوران امروز، میتواند دلیلی برای ری برندینگ باشد.
ری برندینگ براساس مولفههای مختلفی که دارد، ممکن است ماهیتهای مختلفی نیز داشته باشد.
بطور کلی ری برندینگ به دو دسته تقسیم میشود.
زمانیکه کاری را بصورت پیشگیرانه انجام میدهید، به این معنی است که به جای پاسخ دادن به چیزی، قبل از روی دادن آن اقدام میکنید.
ری برندینگ کنشی زمانی اتفاق میافتد که مدیران شرکت از پیش به چشم انداز آینده شرکت فکر میکنند یا فرصتی برای رشد آن میبینند.
دلایل احتمالی ری برندینگ کنشی شامل هدف قرار دادن بازار جدید، تغییر تمرکز کسب و کار یا پیوند مجدد با مشتریان است.
گاهی اوقات، ممکن است تنها انگیزه ری برندینگ کنشی، تمایل به نوآوری باشد.
ری برندینگ واکنشی زمانی است که شرکت قصد دارد به چیزی پاسخ دهد، یعنی نسبت به چیزی واکنش نشان میدهد.
ری برندینگ واکنشی شاید به مجموعهای از رویدادها پاسخ دهد که باعث تغییر تصویر شرکت یا محصول شده است.
این نوع ری برندینگ زمانی اتفاق میافتد که هدف، تغییر کامل یا پاک کردن تصویر شرکت باشد.
این کار میتواند به دلیل مشکلات حقوقی یا تبلیغات منفی بوده یا به دلیل فروش شرکت یا ادغام آن در یک شرکت دیگر باشد.
برندینگ فرآیندی منظم است که برای ایجاد آگاهی و افزایش وفاداری مشتری استفاده میشود.
برندینگ یعنی غنیمت شمردن هر فرصتی برای بیان اینکه چرا مردم باید محصول یا خدمات شما را به جای دیگری انتخاب کنند.
این برندینگ است که سود شرکت یا کسب و کار شما را برایتان کسب میکند و شما را قادر میسازد تا با پرداخت هزینه کمتر برای بازاریابی، مشتریهای بهتر و بیشتری را جذب کنید، در حالی که ارزش و قیمت محصولات و خدمات شما بالاتر میرود.
فروش راحتتر، افزایش وفاداری مشتری، بالاتر رفتن ارزش مالی کسب و کار شما، همه و همه از مزایای برندینگ هستند.
همیشه برند شما آن تصویری خواهد بود که جهان پیرامون شما آن را به میبیند و درک میکند.
چه نوعی از سرمایه گذاری میتواند هوشمندانهتر از هزینه کردن برای شکل دادن به این تصویر باشد؟ در جهان امروزی که در هر کسب و کاری رقایت هرروز زیادتر میشود، اگر قرار است در دنیای امروز پا را فراتر بگذارید و در حوزه کسب و کار خود پیشگام باشید، حتما به برندینگ احتیاج خواهید داشت.
آیا تابحال به تصویری که کسب و کار شما از خود نشان میدهد فکر کردهاید؟ آیا برای برندینگ کسب و کار خود اقدامی انجام دادهاید؟ حتما دیدگاهها و تجربیات خود را با ما به اشتراک بگذارید چون ما همیشه از خواندن نظرات شما بهره میبریم.
فهرست مطالب «در گوگل که جستجو میکردم، جواب مشکلاتم را در سایت همیار پیدا میکردم.
وقتی دیدم همیار یک دوره جامع داره، در دوره وبمستران هوشمند شرکت کردم» آقای میرخانی با شرکت در دوره وبمستران هوشمند سایت مشاوره کنکور خودشان را طراحی کردند.
سید عرفان میرخانی «ساکن سمنان هستم و با اشتیاق در کلاسها شرکت میکردم زیرا هرجلسه مطالب جدیدی را یاد میگرفتم.
» آقای رضایی دانشجوی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود در حوزهی فروش محصولات بلدرچین راه اندازی کردند و به درآمدزایی رسیدند.
ابوالفضل رضایی «دنبال یک پکیج جامع برای راهاندازی کسب و کارم بودم، به خاطر اطلاعات بروز و استاتید مجموعه در این دوره شرکت کردم» آقای کاردان با شرکت در دوره وبمستران هوشمند برند خودشان را در زمینه اکسسوری ایجاد کردند.
مهدی کاردان «در این دوره می توانید بهترین استارتهارو داشته باشید.
شما هزینهای در این دوره نمیکنید، بلکه یک نوع سرمایه گذاری میکنید تا به سود برسید.
» آقای فخار دانشجوی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود را راه اندازی کردند و به درآمدزایی رسیدند.
علی فخار «در حوزهی طراحی سایت کار میکردم اما همیشه نواقصی داشتم و تصمیم گرفتم به صورت پیشرفته یاد بگیرم.
» آقای عمان دانشجوی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود در حوزهی طراحی سایت را بهبود دادند و به درآمدزایی رسیدند.
حامد عمان «از همون جلسات اول کلی نکته از کلاس یاد گرفتم.
در حین این دوره دو تا پروژه گرفتم.
» آقای فراهانی دانشجوی دورهی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود در حوزهی پوشاک را راه اندازی کردند و به درآمدزایی رسیدند.
محمد فراهانی «من و همسرم میخواستیم یک سایت مثل دیجی کالا راه اندازی کنیم و بعد از ۲۴ جلسه، اولین فروش برای ما باورنکردنی بود.
» خانم نورمحمدی دانشجوی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود در حوزهی فروش انواع کالا را راه اندازی کردند و به درآمدزایی رسیدند.
سمیه نورمحمدی «من چون با طراحی سایت کمی آشنایی داشتم، مشکلات من کمی پیشرفتهتر بود و در این دوره همه مشکلاتم حل شد.
» خانم خبازی دانشجوی دورهی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود را بهبود دادند و به درآمدزایی رسیدند.
آسیه خبازی «با شرکتهای طراحی سایت زیادی کار کردم و سرم کلاه گذاشتند.
افسوس اینو میخورم که چرا برای آموزش هزینه نکردم و این دوره واقعا ارزششو داشت.
» خانم اکفون دانشجوی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود را بهبود دادند و به درآمدزایی رسیدند.
مهسا اکفون «میدانستم هزینهای که برای این دوره میکنم بی نتیجه نخواهد بود.
شرکت در این دوره انگیزهی مرا زیاد کرد.
» آقای سادات دانشجوی دورهی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود در حوزهی دکوراسیون داخلی را بهبود دادند و به درآمدزایی رسیدند.
سید محمد سادات «درآمد خوبی در حوزهی نفتی داشتم اما چون از خانواده دور بودم، همیشه دوست داشتم کسب و کاری برای خودم راه اندازی کنم.
» آقای مهدی حاج محمدی دانشجوی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود در حوزهی عطر و ادکلن را راه اندازی کردند و به درآمدزایی رسیدند.
مهدی حاجیمحمدی «هرینه این دوره بالا نیست به نسبت بازدهی که داره و بسیار هم جامع بود.
قطعا گذراندن جداگانه این دورهها هزینه بیشتری خواهد داشت.
» آقای کریمی دانشجوی وبمستران هوشمند، در این دوره سایت خود در حوزهی طراحی سایت را راه اندازی کردند و به درآمدزایی رسیدند.
مجید کریمی نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.
بخشهای موردنیاز علامتگذاری شدهاند * دیدگاه نام * ایمیل * آدرس: تهران، پاسداران، بوستان دوم، خیابان گیلان غربی، بن بست مریم، پلاک ۲، طبقه اول، واحد ۱شماره تماس : ۰۲۱۷۴۵۵۳۰۰۰ دوره روی خوش کسب و کار | تکینکهای افزایش فروش در سایت از زبان مدرسین برتر کسب و کار اینترنتی و فروش
شرکت سیماگر یک شرکت معتبر نرم افزاری در زمینه طراحی استارت آپ، تولید نرم افزار، طراحی سایت، سئو سایت ، نرم افزار های حرفه ای تحت وب توزیع شده، برندینگ و تبلیغات، بازاریابی از جمله دیجیتال مارکتینگ میباشد که نشان از توان عملیاتی این شرکت در ارائه خدمات میباشد.
ما در تلاش هستیم تا با توجه به وضعیت اقتصادی و معیشتی که امروزه مردم کشور عزیزمان ایران با آن دست و پنجه نرم میکنند با ارائه کار با کیفیت و قیمت مناسب باعث رضایت مندی مشتریان عزیزمان شویم و به عنوان م سئو لیت اجتماعی خودمان سهمی در رونق کسب و کار های کشورمان داشته باشیم.
جهت مشاوره و استعلام قیمت میتوانید از طریق شماره تلفن های زیر به صورت مستقیم با ما در ارتباط باشید.